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¿Qué es un Influencer?

INFLUENCER

Influencer

Un influencer es una persona que tiene credibilidad sobre algún tema específico y que, por su influencia en las redes sociales, podría llegar a influir específicamente sobre una marca. Un ejemplo muy claro y que vemos día a día de figuras mediáticas es el caso de los youtubers, las cuales son personas naturales que han conseguido fama y reconocimiento gracias a su ingenio para crear contenido audiovisual y compartirlo en la plataforma YouTube.

Cuando una empresa con altos niveles de inversión para su departamento de marketing ve que una persona (youtuber) posee millones de seguidores y millones de visitas a su contenido, puede verlo como una fuente potencial para influenciar, dando a conocer su marca y así obtener mejor beneficio. De esta forma, tanto las marcas como los influencers ganan beneficios (monetariamente hablando) con este método, haciendo que los usuarios y el público sean la base de todo este sistema.

 

Tipos de influencer

Los influencer se pueden calificar según el tipo de contenido que suban a las redes, así mismo, podrán ir más acordes a la marca que los vaya a promocionar. Algunos tipos son:

  • Healthy influencer: Son aquellos que se encargan de compartir en su canal la importancia de una buena alimentación o de la importancia del ejercicio, además mantienen estilos de vida saludables, lo cual los hace ver como una imagen representativa de la vida sana.
  • El colaborativo: Para el entretenimiento o la comedia optan por juntarse con más youtubers para así crear nuevos contenidos y atraer seguidores de distintos canales. Esto hace que sus videos tengan más dinamismo y puedan surgir ideas más novedosas. A estos influencers los siguen distintos tipos de marcas.
  • Influencers de moda y estilo: Son personas que se encargan de explorar el mundo de la moda y el maquillaje, generalmente creando contenido sobre tipos de look y oufits. Estos se han convertido en un icono de la moda llevando su estilo más allá de las marcas. Generalmente, a estos influencers los buscan marcas de ropa y maquillaje.
  • Influencers de videojuegos: Este tema atrae a un grupo de personas bastante específico, amplio y fiel. Es un mercado bastante atractivo para las marcas relacionadas con el mundo de los videojuegos y por ende las marcas de este tipo invierten en el.
  • Cocineros y cheffs: Representantes de la gastronomía y la cocina, dando nuevas percepciones culinarias a públicos cada vez más jóvenes. Estos se encargan de subir contenidos como recetas y reseñas sobre comida.
  • Influencer aventureros: Estos muestran constantemente sus viajes y excursiones alrededor del mundo, dando una visión por medio de sus videos, de las distintas culturas alrededor del mundo.

 

¿Qué debe tenerse en cuenta al momento de elegir un influencer para una campaña?

Las características principales para esta elección son las siguientes:

  • La capacidad de mover las opiniones de la gente y de crear reacciones a los usuarios cuando hablan del tipo de tema que manejen.
  • El potencial de audiencia que tiene un influencer respecto a una temática especifica.
  • Su nivel de participación en las opiniones y conversaciones de un tema especifico.

 

¿Qué aportan los influencer al marketing?

  • Los influencers dan la cara para las marcas, por ende, son los que aportan una “humanización”, inspiran una cercanía al público y así rompen barreras entre la seriedad que caracteriza la relación usuario marca, pues dan una imagen más dinámica y confiable de la misma marca.
  • Filtran la cantidad de información de alguna marca que existe en la red, haciéndola una información más corta y digerible para el público. Es decir, filtran el ruido.
  • Ofrecen repercusiones simples, dando una alternativa óptima y simple. Al contar ya con un gran grupo de seguidores, no tienen que desgastarse en la tarea de buscar un público; así que solamente deben transmitir el contenido a estos.
  • Ofrecen una nueva vía de comunicación, pues un mensaje puede llegar a la gente de muchas formas y de la manera en la que este lo haga, puede llegar al receptor y tomarse también de distintas maneras. Por eso, los influencers manejan este tipo de transmisión y generalmente lo hacen de la mejor manera, llegando al público de buena manera y haciendo que las marcas crean más en ellos.
  • Pueden aportar reportes a las marcas, pues muchos los utilizan para cubrir eventos, así, ganan una comunicación en tiempo real poniendo las redes sociales a su disposición.

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